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“盛大现象”与文化形象建设

昨天浏览一个即将公映的电影的网站,首先映入眼帘的便是“12月XX日盛大公映”。当时没反应过来,以为是盛大的作品。后来想想怎么可能,再联想到周围一片片的“盛大开业”、“盛大开盘”之类的,才恍然想起来“盛大”早已变成了一个形容词。
想想盛大公司并不光彩的发家史,不禁有点对当时社会的可悲的感叹。现在都已经过了好久好久了,对于网络游戏我也已经麻木了,只是偶尔会认真地欣赏一下刚出来的新网游的宣传画。往往是很出色的插画家的作品,真是可惜了。
现在真的是处处盛大了,哪里都要“规模盛大”,然后整个社会有点浮夸的风气。也许得益于中国飞速的发展,现在种种活动终于有了充足的经济基础和物质基础来糟踏。在我看来,更多的是一种浪费。

然后是许多中国企业没有意识到的文化形象建设。其实我们有时候根本不能去苛求他们这么多,好不容易有了品牌意识,我们就应该举着五星红旗高歌感叹这个时代的进步了。但是相比于国外的公司,我们的文化形象建设就差得多了。看到“麦当劳大叔”你不会想到通用汽车吧?看到“Thinkpad”你不会想到可口可乐吧?同样的看到可口可乐的红飘带,百事可乐的三色瓶盖,你也不会想到这是某个中国公司的东西。
文化形象建设不仅仅是推出一种标志性的东西,还有很多跟品牌关联的。比如阿迪达斯倡导的“nothing is impossible”,英特尔倡导的“速度与效率”,以及百事不惜花费巨资请诸多明星代言,很容易让人想到音乐与体育。
其实中国厂商们已经很努力,比如“娃哈哈”系列产品标志式的娃娃。但是还不够。我们可以把它归结为现阶段中国厂商资本不够,没有这么多精力去营造文化形象。但是在不远的将来,我希望可以看到属于中国特色的东西。“福娃”已经做得不错了,但是它的影响力可能仅仅限于奥运这几年。长久的看来,我们还是需要一个百年大品牌。
在中国,已经没有什么是不可能的了。

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