落园 » 品牌|专注经济视角下的互联网

网购中新品牌更难出头?

前几天看到最新一期的 American Economic Journal: Microeconomics 出来了,扫了一眼目录然后发现有两篇papers挺好玩的。也可能是现在人在电商的缘故,对online marketing格外的敏感,所以先拎出来一篇对比在线个购物和传统购物中新品牌探索的论文,一睹为快,顺便忍不住和大家分享一下:

Pozzi, Andrea. Shopping Cost and Brand Exploration in Online Grocery, American Economic Journal: Microeconomics,4(3), p96-120, 2012

[......]

Read more


赫然,从品牌说起……

今天赫然发现,一个很好的朋友在QQ什么“好友印象”(腾讯真是称得上“大山寨,大抄袭”)里面,给我的评价居然是(原谅我,我实在是想突出重点,就放大了!)

思维冰冷的没有温度

巨汗!

这家伙每次找我,八成就是去分析他的宝贝网站,可能被我打击惯了,于是乎给我这种类似于“冷血动物”的评价。我觉得我还是蛮温血的啊,至少也算得上热心的孩子嘛,“两肋插刀”虽不至于(这个必死吧),但也做得到“赴汤蹈火”(这个还有机率不死)。

实在是,觉得有些莫名其妙了,这家伙也真有才,想得出这么一句“没有温度”的评价。

最近虽然不大用做网站了(偶尔也被强迫着打打杂),但是还是有机会帮别人分析分析网站的,这事儿虽然要开动[......]

Read more


意识到新的模式——《体验经济》读后感言

刚刚读完了约瑟夫的《体验经济》,虽然出了有些年头了,但是还是值得一读的。

说起来体验经济,也是很简单的。就是花钱去买体验。在迪斯尼是一种体验,去探险也是一种体验。这里书中对于体验经济的定义就是花钱而不是为了获得什么的活动,只是为了过程的快乐。

体验经济在中国其实很发达,比如近几年流行的CS真人秀之类的,但是目前大都归于服务业了,没有单纯的提出来过。不过文中的一项比较很有意思:CPI(消费价格指数)、商品价格指数。

如果我们审视一下消费价格指数(CPI)这一统计指标,正如图1-2所展示的那样,我们看到产品的消费价格指数(CPI)增长不及工业商品(这里使用新的 小轿车来表示典型的工业经济提供物[......]

Read more


品牌忠诚度

记得第一看到这个名词还是在“销售与市场”杂志上面对于2004年度日常消费品市场的调查。顾名思义,“品牌忠诚度”就是指用户对于这个品牌的忠诚和信赖程度,在高的情况下用户在继续选择产品的时候还是会选择这个品牌,甚至于在给朋友推荐的时候也是,也就意味着无尽的潜在客户和极强的商品购买力。
这段时间Maxthon2.0(官方网站:cn.maxthon.com)推出之后接连而至的不断地更新,我也随着它不断地更新。我是痛恨IE的,虽然听说IE7.0已经改为多窗口浏览器,但是它太容易被攻击,还有居高不下的资源占用率。遇到MYIE2(Maxthon的前身)之后,我就成为了他忠实的用户。虽然后来又跨平台的小巧浏览[......]

Read more


“盛大现象”与文化形象建设

昨天浏览一个即将公映的电影的网站,首先映入眼帘的便是“12月XX日盛大公映”。当时没反应过来,以为是盛大的作品。后来想想怎么可能,再联想到周围一片片的“盛大开业”、“盛大开盘”之类的,才恍然想起来“盛大”早已变成了一个形容词。
想想盛大公司并不光彩的发家史,不禁有点对当时社会的可悲的感叹。现在都已经过了好久好久了,对于网络游戏我也已经麻木了,只是偶尔会认真地欣赏一下刚出来的新网游的宣传画。往往是很出色的插画家的作品,真是可惜了。
现在真的是处处盛大了,哪里都要“规模盛大”,然后整个社会有点浮夸的风气。也许得益于中国飞速的发展,现在种种活动终于有了充足的经济基础和物质基础来糟踏。在我看来,更多的[......]

Read more