落园 » 微博营销|专注经济视角下的互联网

新媒体营销中随机分组实验的失败

这个话题可以很深,我这里只是随便写写。当然我也不去定义什么是“新媒体”了...基本上下面可以视之为社交网络媒体。此文纯属若干无知的随便念叨,内行请无视。

记得原来在做社会实验的时候,最头疼的就是网络效应——这东西会让你的随机分组失效。如果网络扩散是均匀的也就罢了,这东西还不均匀,搞得随机分组基本上被破坏殆尽。今天和做社会网络营销这块儿同事聊起,发现他们在新媒体营销上也是遇到了类似的问题——传统的A/B test基本失效,因为control组会被极大程度的“污染”。和电视营销的地理隔离还不一样,社交网络是无孔不入的...

但是偏偏,我们还是希望可以利用这样的网络效应的——主动的传播岂[......]

Read more


社会实验的特殊性(三)

在上一篇[cref %e7%a4%be%e4%bc%9a%e5%ae%9e%e9%aa%8c%e7%9a%84%e7%89%b9%e6%ae%8a%e6%80%a7%ef%bc%88%e4%ba%8c%ef%bc%89]里面回顾了费歇尔的实验设计三原则之后,那么归根结底,我们为什么要做实验?

从一个纯经济学的角度来看,社会实验的目的之一就是在我们面对现有的数据受到各种局限、从而无法完美的回答我们关心的问题的时候(说到底还是各种内生性问题),采取的一种主动出击寻求答案的方式。故而,实验之前我们一般是有一个基本的思路和方向的,然后更多的想去看一下这个东西到底是不是在现实中就是这个样子。从这个角度[......]

Read more