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网购中新品牌更难出头?

前几天看到最新一期的 American Economic Journal: Microeconomics 出来了,扫了一眼目录然后发现有两篇papers挺好玩的。也可能是现在人在电商的缘故,对online marketing格外的敏感,所以先拎出来一篇对比在线个购物和传统购物中新品牌探索的论文,一睹为快,顺便忍不住和大家分享一下:

Pozzi, Andrea. Shopping Cost and Brand Exploration in Online Grocery, American Economic Journal: Microeconomics,4(3), p96-120, 2012

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重看“理性经济人”假设

“理性经济人”假设怕是所有人学习当代(西方)经济学最一开始接触的假设。每当论及这个假设,我就不禁想起当年曲创老师的启蒙叫法“厚颜无耻的自私的理性经济人”。理性经济人虽然没有直接的标明“自私”,但是随着期望效用函数(expected utility)的引入,当我们最大化一个效用函数的时候,多少已经暗含了“自私”这一层意义(当然你可以随时的把别人的效用放在自己的效用函数里面来说你也关心其他人,这样而言就更有了一层外部性的考量)。不知道各位是否还依稀记得诸如MWG等经典微观教材在一开始介绍“选择(choice)”的时候,总是在反复强调completeness(中文译作完整性?)和transitivi[......]

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