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网购中新品牌更难出头?

前几天看到最新一期的 American Economic Journal: Microeconomics 出来了,扫了一眼目录然后发现有两篇papers挺好玩的。也可能是现在人在电商的缘故,对online marketing格外的敏感,所以先拎出来一篇对比在线个购物和传统购物中新品牌探索的论文,一睹为快,顺便忍不住和大家分享一下:

Pozzi, Andrea. Shopping Cost and Brand Exploration in Online Grocery, American Economic Journal: Microeconomics,4(3), p96-120, 2012

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当当,豆瓣和淘宝

You can see the English version here:http://www.loyhome.cn/483.html

记得很久以前就有人把BBS(电子公告板)分为三种演化的形态:新闻门户、论坛社区和电子商务网站,分别是其三种属性的加强衍生。在这里我不想过多地用理论似的定义来约束这些东西,只是想简单的说一说当前的形势。
当当(或者卓越,二者性质上没有太大区别),是现在中国国内实现B2C网络销售方式的先驱和占有较大市场份额的领导者。最近圈子里比较热的新闻要数“卓越降低网站联盟返点比例”以及“免运费政策提高门槛”,这大概某种程度上映印了马云在阿里巴巴内部所宣扬的“互联网过冬论”。[......]

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