落园

说起来，《信息规则：网络经济的策略指导》（Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy）这本书出的很早了，英文原版是1999年的，也就是世纪初的互联网泡沫发生之前的。但是今天看了很多，发现其中的很多观点现在看来还是非常有道理的。

网上对于这本书好评如潮，但是很难买，终于在蔚蓝买到了。不过在此还是给出豆瓣的链接吧：http://www.douban.com/subject/1011731/

对于信息产品，尤以软件为代表的产品，其实并没有超脱经济学传统的理论和分析框架。这本书的作者之一是范里安，也就是畅销的《微观经济学：现代观点》(Intermediade Microeconomics: A Modern Approach)一书的作者。在拿到本书之前本以为会是一本部满数理分析的书，可以用来写论文参考的。但是拿到之后很诧异的发现里面只是一些文字性的叙述，偶尔也有一些简单的经济理论推导。很显然，本书和曾经提到的很多书，例如《世界是平的》《美国怎么了》之类的，都是普及读物和畅销书类型。

可能对于一个经济学专业的人来说那些理论略显浅显，而且明显的感觉到本书是站在管理学的角度来分析营销者行为的。当然这并没有感觉到丝毫的所谓的“资本主义赤裸裸的剥削”，而是很平常的商业道理。故而，此书适合从事于IT行业的但又不是专业经济管理科班出身的人看。对于经管类的学生来说，看本书可以很好的开拓一下思路。

不知道应不应该一如既往的写很长的经济角度的评论。一口气读了四五章，只是对于“转移成本”和“锁定”有了一定的意识。当然现在很大程度上由于“激励理论”的学习，我一直在想怎么把它们加入一个传统的分析框架中建立模型，以至于有些忽略作者本身思想所带来的乐趣了。突然间感觉专业角度会让阅读失去很多乐趣，这有点小恐怖。

我想“转移成本”其实很简单，就是用户从一个习惯的系统转移到另一个新鲜的系统的代价。其实说起来，和搬家的代价差不多，不仅仅是家具的搬动、装修，还有适应新的环境和新的人际。用户也是，需要学习新的东西，这也是为什么很多用户高度依赖一个两个网站的缘故，甚至于对于用户界面的变化都非常敏感——例如校内的去年改版。这也是很多网站得以奄奄一息的缘故——甚至可以索取消费者更高的剩余价值。这里和“锁定”的概念差不多，不再多说。营销层面的问题最近没什么兴趣探讨。

偶尔翻翻开拓一下思路吧，最近接二连三的再看许多散文类的经济文章，最简单的感觉就是自己的经济学没有白学^_^不过还是欠缺很多的，正如导师所说的“基础知识不足”。所以咯，应付完下周的考试我真的需要好好的看书了。HOHO。